{"id":5623,"date":"2013-10-02T12:47:38","date_gmt":"2013-10-02T15:17:38","guid":{"rendered":"http:\/\/punkjazz.tv\/bologs\/?p=5623"},"modified":"2015-02-22T00:26:24","modified_gmt":"2015-02-22T02:56:24","slug":"um-jeito-de-fazer-tv-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/punkjazz.tv\/bologs\/?p=5623","title":{"rendered":"Um jeito de fazer TV"},"content":{"rendered":"

\"rock\"<\/a><\/p>\n

As opera\u00e7\u00f5es da Abril com a marca MTV no Brasil chegaram ao fim nesta semana, e na quinta-feira passada (26\/09) aconteceu uma festa onde funcion\u00e1rios de todas as fases do canal apareceram para celebrar uma esp\u00e9cie de enterro mexicano da emissora abriliana. Fomos beber o morto que at\u00e9 j\u00e1 renasceu em outro canal.<\/p>\n

A despedida aconteceu no pr\u00e9dio da Alfonso Bovero que tamb\u00e9m foi sede da antiga TV Tupi. A TV brasileira come\u00e7ou naquele endere\u00e7o e n\u00e3o deixa de ser uma ironia o fato de que aquele tamb\u00e9m tenha sido palco da \u00faltima tentativa de um grande grupo de comunica\u00e7\u00e3o brasileiro\u00a0entrar no mercado de TV aberta no Pa\u00eds. N\u00e3o rola e isso sim talvez devesse ser objeto de an\u00e1lise e not\u00edcia no jornal. A MTV segue…<\/p>\n

As transmiss\u00f5es come\u00e7aram em 1990 e no in\u00edcio a f\u00f3rmula parecia perfeita com a nova e revolucion\u00e1ria televis\u00e3o inventada em NYC chegando pelas m\u00e3os dos herdeiros da maior editora de revistas do pa\u00eds.\u00a0 A Abril ainda tinha as frequ\u00eancia UHF para alavancar o neg\u00f3cio nos modelos de uma TV aberta al\u00e9m de toda a estrutura corporativa e de vendas que os anos noventa permitiam.<\/p>\n

Essa fase familiar durou aproximadamente oito anos e foi mais ou menos no final dessa \u00e9poca que fui contratado. Poucos meses depois de assumir o cargo de redator de promos aconteceram os primeiros cortes em cargos e custos de produ\u00e7\u00e3o e o an\u00fancio era claro: o canal deveria dar lucro ou seria fechado. <\/p>\n

O clima triste e tenso quando sairam Andr\u00e9 Vaisman, Gast\u00e3o e F\u00e1bio Massari parecia o fim do mundo de meu sonho adolescente e aqueles caras ERAM o canal desde o lan\u00e7amento. \u00c9 dif\u00edcil entender a raz\u00e3o de cortar os melhores mas o capitalismo tem raz\u00f5es que a pr\u00f3pria raz\u00e3o desconhece e talvez no final deste texto eu consiga explicar<\/p>\n

MTV. Na sua l\u00edngua.<\/p>\n

A primeira miss\u00e3o da presid\u00eancia de Andr\u00e9 Mantovani e das diretorias de programa\u00e7\u00e3o e produ\u00e7\u00e3o de Zico Goes e Cris Lobo era criar uma identidade mais brasileira para o canal e aumentar o playlist das m\u00fasicas que as gravadoras estavam vendendo. Talvez hoje isso nem seja uma ideia dif\u00edcil de entender mas quando a diretoria tamb\u00e9m avisou que o formato do videoclipe estava acabando, alguns jornalistas traduziram isso como se a MTV Brasil estivesse matando o videoclipe e nunca mais esse mal-estar seria superado plenamente pelo jornalismo sabich\u00e3o.<\/p>\n

No departamento de cria\u00e7\u00e3o, chefiado por Jimmy Leroy na \u00e9poca, o desafio de criar uma identidade mais brasileira tamb\u00e9m significou falar mais de pol\u00edtica, meio-ambiente, cidadania e circular mais pelo Brasil, aumentando radicalmente o volume de produ\u00e7\u00e3o de promos e campanhas sociais que falassem com o jovem brasileiro<\/p>\n

Foi foda isso!<\/p>\n

Os programas passaram a ter formatos de TV aberta, com participa\u00e7\u00e3o da audi\u00eancia e entrevistas, e nos anos seguintes tanto o lucro quanto a audi\u00eancia cresceram, e tamb\u00e9m as pesquisas mostraram que a MTV passou a ser vista como um canal mais brasileiro. Bingo!<\/p>\n

Veio uma pequena fase de lucro e prosperidade e nessa trilha consegui escrever o Desligue a TV e v\u00e1 Ler um Livro; Tome Conta do Brasil; Prepare o saco, os ovos e os tomates; Preservar o Planeta Come\u00e7a em Casa; Pacto MTV; Voz MTV e uma infinidade de campanhas que, junto com alguns programas, transformaram o canal em refer\u00eancia na comunica\u00e7\u00e3o com a audi\u00eancia jovem.<\/p>\n

Cada um faz a sua MTV <\/p>\n

Quando aconteceu a invas\u00e3o do Iraque a mensagem era: A MTV Brasil n\u00e3o quer essa guerra!\u00a0 Hoje isso pode parecer mais f\u00e1cil mas n\u00e3o dentro de uma marca americana com sede em Nova York e apenas um ano depois do 11 de sentembro.<\/p>\n

Foi a\u00ed, e com as campanhas de preven\u00e7\u00e3o \u00e0 AIDS, que comecei a ouvir de colegas da MTV Internacional que aquilo que produz\u00edamos no Brasil era diferente e isso mudaria minha rela\u00e7\u00e3o com o canal para sempre. Come\u00e7amos a co-produzir com a America Latina e o Caribe sobre temas de sexualidade e cidadania, e Mantovani e Zico foram os caras que incentivaram e deram total liberdade para fazermos essa MTV mais punk e politizada de todas. Recebemos pr\u00eamios e viajamos o mundo inteiro falando sobre o que faz\u00edamos mas talvez por raz\u00f5es de mercado isso tenha sido pouco analisado no Brasil. Uma escola de talentos incr\u00edveis de produtores de promo e gr\u00e1ficos se formou ali numa situa\u00e7\u00e3o que dificilmente se repetir\u00e1 em outros canais pelo mundo. .<\/p>\n

Sa\u00ed em 2010 depois de 12 anos e estava achando estranha a ideia de uma festa de encerramento de algo que n\u00e3o vai exatamente acabar mas me surpreendi com o sorriso de quem foi feliz ali dentro e fez um final feliz e louco como s\u00f3 no Brasil isso pode acontecer. Fiz grandes amigos tanto na Abril quanto na Viacom e tenho a certeza de que o maior valor da marca MTV no Brasil \u00e9 o pr\u00f3prio Brasil.<\/p>\n

Ali\u00e1s, tome conta do Brasil!<\/p>\n

ps. Me avisa Andr\u00e9 Vaisman que sua sa\u00edda do canal foi por decis\u00e3o pr\u00f3pria dentro do contexto narrado acima. Mesmo assim confesso que at\u00e9 hoje n\u00e3o entendo tamanha perda de talentos<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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